哥伦比亚85年老牌户外品牌最近怎么样了？

Columbia(哥伦比亚)是一家自一九三八年创立以来的美国知名户外品牌，最初专注于生产雨衣和雨帽。随着多年的发展Columbia在户外科技领域取得了显著进展，拥有一系列专业防水专利技术。该品牌以其"Tested Tough要玩就玩真的"，品牌精神而著称一直是户外科技硬核的先驱者。

过去一些人可能过于理想化认为购买高端户外装备就能迎接雪山和极地的挑战，然而实际情况是在中国市场大多数人缺乏挑战雪山的时间，并且很多户外爱好者并非专业选手，挑战雪山需要专业的培训，因此购置价值较高的1万元户外装备去徒步可能并不是一个十分明智的选择。

相比之下在美国的国家公园和野外徒步中Columbia北脸和Patagonia等品牌是最为常见的三个，无论是冲锋衣速干裤还是帐篷和鞋子，然而北面现在产品的质量问题对于用户来说好感度减少。

在中国的户外市场Columbia更注重提供轻松松弛的徒步和露营体验，符合用户的需求将户外装备视为一种愉悦轻松与大自然亲近的方式而非引导用户卷入激进与挑战的高科技技术装备竞赛中。近年来Columbia在中国市场推出了一系列年轻潮流且兼具户外高科技功能的产品，公司通过引入国际产品线和独立设计团队更准确地满足了中国消费者的需求，通过联名活动门店改造和品牌形象的优化。

Columbia在中国市场焕发出新的活力，开设了多种主题的"品牌中心"以满足不同人群的需求。最近在上海港汇恒隆广场Columbia开设了限时品牌体验空间，以沉浸式"秘境山谷"为主题，由全新代言人蒋奇明分享徒步心得，发布了奥米.金点热能反射科技产品。

Columbia玩徒公社线下，徒步俱乐部还与稻草人合作鼓励城市居民走进自然，自然会玩在日常都市生活中开启探索自然的慢运动之旅。品牌还不断推陈出新，与BEAMS合作推出全新的PFG系列，灵感来源于经典的多口袋钓鱼背心，非常的酷飒很有年轻活力。此外秋冬sandwich穿行系列涵盖了多种户外单品，如冲锋衣马甲和卫衣采用Columbia专业科技，为穿着者提供全方位的防护助力应对秋冬旅行。

最新推出的与《星球大战》的合作系列"The Skywalker Pilot"引人注目，连串的产品和品牌活动巧妙展现了哥伦比亚品牌与流行文化的深度融合。这一系列不仅成功地吸引了年轻用户，也打破了传统户外品牌的印象，赋予其更为时尚的色彩。

总体而言哥伦比亚通过创新硬核科技，改进品牌形象并与流行文化展开合作，成功的巩固了在户外市场的竞争力。品牌在社交媒体上的存在感明显提升，而引入的新产品和合作活动也有效的吸引了更多年轻消费者的关注。这一系列措不仅使品牌保持了与时俱进的形象，也为其在竞争激烈的市场中保持领先地位，注入了新的活力。